ఓటీటీ (OTT) ప్లాట్‌ఫామ్‌ల మధ్య పోటీ రోజురోజుకూ తీవ్రమవుతోంది. ముఖ్యంగా అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో, నెట్‌ఫ్లిక్స్ వంటి దిగ్గజాలు కొత్త కంటెంట్‌తో పాటు వినూత్న విడుదల వ్యూహాలతో ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకునే ప్రయత్నం చేస్తున్నాయి. ఇటీవల అమెజాన్ ప్రైమ్‌లో విడుదలైన ‘కోల్డ్ కేస్’ అనే మలయాళ చిత్రం మిశ్రమ స్పందనలు అందుకున్నప్పటికీ, అమెజాన్ అనుసరిస్తున్న ‘హైబ్రిడ్’ విడుదల వ్యూహం మాత్రం ఇండస్ట్రీలో హాట్ టాపిక్‌గా మారింది. ఈ నేపథ్యంలో, ముందుగా ‘కోల్డ్ కేస్’ చిత్రం ఎలా ఉందో సమీక్షించి, ఆ తర్వాత అమెజాన్ ప్రైమ్ స్ట్రీమింగ్ వ్యూహం గురించి విశ్లేషిద్దాం.
‘కోల్డ్ కేస్’ రివ్యూ: సస్పెన్స్ థ్రిల్లర్‌గా ఆకట్టుకుందా?
అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియోలో స్ట్రీమింగ్ అవుతున్న ‘కోల్డ్ కేస్’ చిత్రం వివరాలు:
-
చిత్రం: కోల్డ్ కేస్ (మలయాళం)
-
విడుదల తేదీ: జూన్ 30, 2021
-
నటీనటులు: పృథ్వీరాజ్ సుకుమారన్, అదితి బాలన్
-
దర్శకుడు: తను బాలక్
-
నిర్మాతలు: ఆంటో జోసెఫ్, జోమోన్ టి. జాన్, షమీర్ ముహమ్మద్
-
సంగీతం: ప్రకాష్ అలెక్స్
-
సినిమాటోగ్రఫీ: గిరీష్ గంగాధరన్, జోమోన్ టి. జాన్
-
ఎడిటర్: షమీర్ ముహమ్మద్
-
రేటింగ్: 2.5/5
కథాంశం
కొన్ని అతీంద్రియ సంఘటనల పరంపర తరువాత, ఒక జాలరికి చెత్త కవర్‌లో చుట్టబడిన ఒక మానవ పుర్రె దొరుకుతుంది. స్థానిక ఏసీపీ సత్యజిత్ (పృథ్వీరాజ్ సుకుమారన్) ఈ కేసును స్వీకరించి, ఈ రహస్యమైన హత్య వెనుక ఉన్న నిందితుడిని గుర్తించడానికి లోతుగా దర్యాప్తు ప్రారంభిస్తాడు. ఈ పోలీస్ ప్రొసీడరల్ ఇన్వెస్టిగేషన్ మరియు ఈ కేసుకు ముడిపడి ఉన్న హారర్ అంశాల చుట్టూ మిగతా కథ నడుస్తుంది.
విశ్లేషణ: ప్లస్ మరియు మైనస్ పాయింట్లు
ప్లస్ పాయింట్లు
ఈ చిత్రంలో పృథ్వీరాజ్ సుకుమారన్, అదితి బాలన్, అనిల్ వంటి ప్రతిభావంతులైన మలయాళ నటులు ప్రధాన పాత్రల్లో నటించారు. వారి అద్భుతమైన నటనతో సినిమాను తమ భుజాలపై మోసారు. ఒక రహస్యమైన హత్య దర్యాప్తు మరియు దాని చుట్టూ అల్లుకున్న హారర్ అంశం అనే ప్రధాన కథాంశం (ప్రిమైజ్) ఆసక్తికరంగా మరియు కొత్తగా అనిపిస్తుంది.
మైనస్ పాయింట్లు
‘కోల్డ్ కేస్’ దర్శకుడు తను బాలక్… హారర్, డ్రామా, సస్పెన్స్ వంటి అనేక అంశాలను తన కథనంలో చొప్పించడానికి తీవ్రంగా ప్రయత్నించి, చివరికి ప్రధాన కథాంశాన్ని సంక్లిష్టంగా మార్చేశారు. ఈ ప్రయత్నంలో అనవసరమైన ఉపకథలు (సబ్‌ప్లాట్స్) కథనం యొక్క వేగాన్ని (టెంపో) దెబ్బతీశాయి.
ప్రథమార్థంలో అక్కడక్కడా కొన్ని ఆసక్తికరమైన క్షణాలు ఉన్నప్పటికీ, ద్వితీయార్థం నెమ్మదిగా మరియు చప్పగా సాగుతుంది. ముఖ్యంగా, ముగింపు (క్లైమాక్స్) చాలా కృత్రిమంగా అనిపిస్తుంది. క్లైమాక్స్‌కు దారితీసే సన్నివేశాలు కూడా అంత నమ్మశక్యంగా లేవు.
సాంకేతిక అంశాలు మరియు తీర్పు
సాంకేతికంగా, నేపథ్య సంగీతం (BGM) మరియు సినిమాటోగ్రఫీ అగ్రస్థానంలో నిలుస్తాయి; ఇవి సినిమాకు ప్రధాన ఆస్తులు. ఎడిటింగ్ ఇంకాస్త మెరుగ్గా ఉండాల్సింది. ముఖ్యంగా ద్వితీయార్థంలో చాలా సన్నివేశాలు అనవసరంగా సాగదీసినట్లు అనిపిస్తాయి.
తీర్పు: ‘కోల్డ్ కేస్’ ఆసక్తికరమైన కథాంశంతో ప్రారంభమైనప్పటికీ, ప్రేక్షకులను చివరి వరకు కట్టిపడేయడంలో విఫలమైన ఒక బలహీనమైన ‘వుడన్నిట్’ (whodunnit) మిస్టరీ. పృథ్వీరాజ్ నటన మరియు ప్రథమార్థంలోని కొన్ని సన్నివేశాలు ఆసక్తిని రేకెత్తించినా, సస్పెన్స్ థ్రిల్లర్‌కు అత్యంత ముఖ్యమైన వేగం తరచుగా తగ్గడం ఈ చిత్రానికి పెద్ద ప్రతికూలత.
స్ట్రీమింగ్ వ్యూహాలు: నెట్‌ఫ్లిక్స్ ‘బింజ్’ vs అమెజాన్ ‘హైబ్రిడ్’
‘కోల్డ్ కేస్’ వంటి చిత్రాలు స్ట్రీమింగ్ అవుతున్న అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో, తన కంటెంట్ విడుదల విషయంలో భిన్నమైన వ్యూహాన్ని అనుసరిస్తోంది. స్ట్రీమింగ్ ప్రపంచంలో ప్రస్తుతం ‘బింజ్’ (అన్ని ఎపిసోడ్లు ఒకేసారి చూడటం) మోడల్‌కు, ‘వీక్లీ’ (వారానికి ఒక ఎపిసోడ్) మోడల్‌కు మధ్య పెద్ద చర్చే నడుస్తోంది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ ‘బింజ్’ మోడల్‌ను ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రాచుర్యంలోకి తెచ్చింది. ప్రేక్షకులు కూడా ఒకటి లేదా రెండు రోజుల్లో మొత్తం సీజన్‌ను పూర్తి చేయడానికి బాగా అలవాటు పడ్డారు. దీంతో ఈ పోరులో నెట్‌ఫ్లిక్స్ గెలిచినట్లే అనిపించింది.
అమెజాన్ ప్రైమ్ యొక్క వినూత్న ‘హైబ్రిడ్’ విధానం
అయితే, ఈ యుద్ధం ఇంకా ముగియలేదని తాజా అధ్యయనాలు సూచిస్తున్నాయి. కార్నెగీ మెలన్ యూనివర్శిటీ (Carnegie Mellon University) నిర్వహించిన ఒక అధ్యయనం ప్రకారం, ‘బింజ్-డ్రాప్స్’ కంటే ‘వారానికో ఎపిసోడ్’ విడుదల వ్యూహం వల్ల సబ్‌స్క్రిప్షన్ల స్వల్పకాలిక నిలుపుదల (short-term retention) 48 శాతం ఎక్కువగా ఉన్నట్లు తేలింది. అయితే, ఇందులో కూడా ఒక సమస్య ఉంది; వారానికో ఎపిసోడ్ కోసం వేచి చూడటానికి ఇష్టపడని ప్రేక్షకులు, అన్ని ఎపిసోడ్లు విడుదలయ్యే వరకు ఆగి, అప్పుడు చూడటం ప్రారంభిస్తున్నారు.
ఇక్కడే అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో ఒక వినూత్న ‘హైబ్రిడ్’ విధానాన్ని అమలు చేస్తోంది. లూమినేట్ (Luminate) అనే అనలిటిక్స్ సంస్థ చేసిన మరో అధ్యయనం ప్రకారం, ప్రైమ్ వీడియో వ్యూహం అత్యంత ప్రభావవంతంగా ఉన్నట్లు తేలింది. ఉదాహరణకు, ‘రీచర్’ (Reacher) సిరీస్ యొక్క సీజన్ 1ను ప్రైమ్ వీడియో ఒకేసారి విడుదల చేసింది. అది భారీ విజయం సాధించడంతో, సీజన్ 2 మరియు 3లను, అలాగే ‘జెన్ వి’ (Gen V) వంటి సిరీస్‌లను హైబ్రిడ్ పద్ధతిలో విడుదల చేసింది. అంటే, ప్రీమియర్‌తో పాటు మొదటి మూడు ఎపిసోడ్లను ఒకేసారి విడుదల చేసి, ఆ తర్వాత వారానికి ఒక ఎపిసోడ్ చొప్పున విడుదల చేస్తోంది. (అయితే, రాబోయే ‘ఫాల్అవుట్’ సీజన్ 2 వంటి కొన్ని సిరీస్‌లకు మినహాయింపులు ఉన్నాయి, అవి సాధారణ వారపు విడుదలకు షెడ్యూల్ చేయబడ్డాయి.)
ముగింపు: నిలుపుదలలో హైబ్రిడ్ మోడల్ విజయం
ఈ హైబ్రిడ్ విడుదల ద్వారా ప్రేక్షకుల ఆసక్తిని నిరంతరం కొనసాగించవచ్చని వాస్తవ డేటా సూచిస్తుంది. అధ్యయనం ప్రకారం, “ఒక సిరీస్ ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించిన తర్వాత, తదుపరి సీజన్ల కోసం విడుదల నమూనాను మార్చడం ద్వారా, వారిని వారానికొకసారి తిరిగి వచ్చేలా చేయవచ్చు. తద్వారా, వారు బహుళ నెలల పాటు సబ్‌స్క్రయిబ్ చేసుకునేలా చూడవచ్చు.”
స్ట్రీమింగ్ సేవల ఆకర్షణ తగ్గుతున్న ఈ తరుణంలో, అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో అనుసరిస్తున్న ఈ సౌకర్యవంతమైన (flexible) విధానం ఆకట్టుకుంటోంది. మార్కెట్ లీడర్‌గా ఉన్న నెట్‌ఫ్లిక్స్ బహుశా తన పద్ధతులను మార్చుకోకపోవచ్చు, కానీ ఇతర స్ట్రీమింగ్ సేవలు మాత్రం కచ్చితంగా ప్రైమ్ వీడియో అనుసరిస్తున్న ఈ విజయవంతమైన విధానాన్ని పరిశీలించే అవకాశం ఉంది.